지난 4월에 구글이 검색 순위 시스템 가이드 공식 문서에서 HTTPS와 코어 웹 바이탈(Core Web Vitals)과 같은 테크니컬 SEO 요소들을 삭제했습니다. 이를 두고 많은 이들이 이제 테크니컬 SEO는 아무 소용없다고 착각하는 일이 있었는데 이에 대해 구글 검색 담당자가 직접 명확한 답변을 했습니다.
Our guidance on page experience is here, as we shared last week along with our blog post:https://t.co/My7bdcBhwS
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2023년 4월 28일
It does *not* say page experience is somehow "retired" or that people should ignore things like Core Web Vitals or being mobile-friendly. The opposite. It says if… pic.twitter.com/KkjRklCmnH
“페이지 경험이 어떻게든 ‘은퇴’되거나 사람들이 코어 웹 바이탈이나 모바일 친화적인 것을 무시해야 한다는 것은 아닙니다. 그 반대입니다. 구글 검색의 핵심 순위 시스템으로 성공하고 싶다면(구글 상위 노출하고 싶다면) 페이지 경험의 이러한 측면과 다른 측면을 고려해야 합니다.”
구글 검색 담당자 Danny Sullivan
해당 트윗에서 구글 검색 담당자는 이 업데이트가 특정 페이지 경험 요소를 ‘시스템’에서 ‘신호’로 변경했다는 점을 강조하면서 랭킹 ‘시스템’과 ‘시그널(신호)’은 다르다고 했습니다.
그렇다면, 테크니컬 SEO는 여전히 중요한가?
답은 ‘예’입니다.
테크니컬 SEO의 중요성은 여전히 크며, 페이지 로딩 속도, 모바일 친화성, HTTPS, 메타 데이터 등은 여전히 구글과 다른 검색 엔진에서 상위 노출을 위한 중요한 요소들입니다.
시스템과 신호의 차이
Danny Sullivan의 말에서 알 수 있듯이, ‘시스템’과 ‘신호’는 서로 다릅니다. 시스템은 구글의 알고리즘의 핵심 구조를 이루는 것이고, 신호는 그 안에서 개별적으로 작동하는 세부 요소입니다. 예를 들어, HTTPS가 더 이상 시스템의 일부가 아니더라도, 그것은 여전히 랭킹 신호로 작동하여 구글 검색 결과에 영향을 줄 수 있습니다.
변화하는 SEO
SEO는 항상 변화하는 분야이기 때문에, 새로운 신호가 등장하거나 기존 신호의 중요성이 변할 수 있습니다. 이런 변화에 유연하게 대응하기 위해서는 테크니컬 SEO를 지속적으로 모니터링하고 최적화하는 것이 중요합니다.
이를 위해서 제일 좋은 방법은 X(트위터)에서 구글 검색 담당자들 예를 들면 존 뮬러나 위에서 언급된 Danny Sullivan 등 SEO 업계에서 유명한 사람들을 팔로우하고 수시로 트위터를 체크하는겁니다.
결론
Technical SEO is not going away, it continues to be the foundation of everything built on the open web.
— John likes changing profile names #26/6 (@JohnMu) 2023년 8월 31일
구글의 최근 업데이트가 테크니컬 SEO의 중요성을 줄였다는 것은 오해입니다. 오히려 이는 구글이 웹사이트의 사용자 경험을 더욱 중요하게 생각하고 있다는 증거입니다. 따라서 테크니컬 SEO를 무시하거나 소홀히 하면, 여전히 검색 엔진 랭킹에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.